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Estômago, bolso, coração e cérebro. São esses, e nessa ordem, os elementos que compõem a “geografia do voto”.

Para Gabriel Rossi, especialista em marketing, quanto mais incerta a conjuntura política, mais os princípios fundamentais do marketing são amplificados.

Por isso, ele e o núcleo de educação a distância da ESPM criaram o curso O Comportamento do Eleitor de 2018 e Como Construir Campanhas Vencedoras para quem pretende se candidatar pela primeira vez ou trabalhar em campanhas.

O curso de extensão tem sete encontros por webconferência.

A primeira turma aconteceu em novembro e uma nova foi aberta para abril. “A economia continua tendo importância no processo decisório, assim como é imprescindível o uso da emoção”, afirma Rossi.

“Marketing é o estudo da realidade, é se organizar pela perspectiva do eleitorado. Com essa visão e as técnicas corretas, o cidadão pode e deve entrar na política para ajudar a promover mudanças tão desejadas.”
 

As cinco lições

 
1. Tenha o pé na realidade

“Não há campanha, marca política ou projeto de marketing eleitoral que tenda a ser vencedor se estiver dissociado do ‘princípio de realidade’”, diz Rossi.

“Uma campanha se insere sempre num contexto histórico e em uma conjuntura de dados, de modo geral, a da conservação (continuidade) ou a da mudança.”
 
2. Posicione-se com atenção

“O eleitor de 2018 vai querer que políticos saiam de cima do muro, mas sem o ‘pé na porta’”, conta o professor.

“Com as redes sociais e tantas outras plataformas, ‘marcas políticas’ precisam sempre buscar uma forma direta de interação e humanização.

Cada vez mais os candidatos precisarão mostrar, através de ideologias e causas, personalidade para estreitar o relacionamento com seus stakeholders [público].

Mas não vale opinar apenas pelo ato de opinar. É fundamental uma avaliação profunda.”
 
3. Entenda o eleitorado

“Passa a ser mais difícil entender eleitores pelo perfil demográfico.

Vivemos uma época marcada pelo fim dos estereótipos. O conceito de juventude não tem a ver com número. ‘Idade de espírito’ é o termo da vez.

O conceito de classe social também vem sofrendo deteriorações. A influência não vem mais apenas do topo da pirâmide.

Ela flui por todos os lados. Em suma: as mudanças tecnológicas e culturais não dão mais tempo para separar pessoas (eleitores) em gerações.

Faz-se necessário criar grupos por meio de conjuntos de hábitos, lifestyle.”
 
4. Estude a teoria

“O sociólogo francês Roger-Gérard Schwartzenberg, em O Estado Espetáculo (1977), afirma que quatro arquétipos podem definir um político: herói, homem simples, pai e o líder-charme. Fernando Collor de Mello surgiu em um momento de mazelas. Prometeu passar a limpo o país e alavancá-lo. Seu arquétipo era do herói. Luiz Inácio Lula da Silva emergiu das massas e chegou ao poder — o homem simples. Getúlio Vargas era o pai, passava a ideia de protetor e ‘cuidador’. O líder-charme é aquele que, com sua presença, beleza e carisma, desperta encantamento e persuasão: Juscelino Kubitschek.”
 
5.Marketing é essencial

“Marketing é a leitura da realidade, a arte de ouvir o eleitor e se organizar pela perspectiva dele. A questão egoica inerente em boa parte de nossos políticos é cada vez mais mal vista. É preciso falar diretamente sobre benefícios, valores e contar boas e autênticas histórias.”

 
Via VIP.

Novo vídeo do canal Nem eu Sabia. Hoje você vai saber de uma vez por todas, quais as chances de um ASTEROIDE bater na terra! O que precisa acontecer? É fácil? Qualquer asteroide que vir para a terra pode acabar com a humanidade?!

Diversos ilustradores, desenhistas e artistas utilizam o Instagram como uma ferramenta para divulgar seus trabalhos e alcançar novos fãs. Muitos deles tentam inovar para fazer sucesso — é esse o caso da estudante de medicina mexicana Michele Baldini, 20, que criou uma conta na rede social para divulgar seus trabalhos feitos com ovos.

Com uma frigideira e espátula (e muita habilidade manual), a mexicana recria obras de artes, ícones da cultura pop e cenas comuns do dia a dia com simples ovos de galinha. As claras e gemas ganham vida em seu fogão e têm feito sucesso na internet.

Confira alguns de seus trabalhos:

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Via Galileu.

1 – Apesar de ter ganhado fama internacional nos EUA, Houdini nasceu em Budapeste, na Hungria, em 1874. Sua família emigrou para a terra do Tio Sam quando Harry tinha quatro anos de idade.

2 – Aliás, “Harry Houdini” era apenas seu nome artístico, sendo o primeiro inspirado no apelido de criança do ilusionista, “Ehrie”, e o segundo em homenagem ao famoso mágico francês Jean Eugène Robert-Houdin. Seu nome de batismo era Ehrich Weiss.

3 – Houdini começou sua carreira nos EUA como trapezista e saltou para o estrelato depois de fazer uma turnê pela Europa — durante a qual ele se apresentava como ilusionista e escapista desafiando os policiais dos países que visitava a tentar mantê-lo preso. No início da fama, ele ficou conhecido como “Rei das Algemas”.

4 – Harry desenvolveu diversos métodos para escapar de algemas, correntes e celas. Ele costumava “grudar” chaves ou pequenas ferramentas na sola do pé e no meio dos cabelos despenteados com adesivo, assim como esconder os objetos em compartimentos secretos nos sapatos.

5 – Sempre que tinha a oportunidade de checar os locais das apresentações de antemão, Houdini tentava ocultar peças que o ajudariam a escapar dos atos em barras de sabão ou sob o mobiliário. Ele também escondia chaves e outros dispositivos em caixas, latas, tanques e qualquer contêiner usado em seus truques, usando os objetos discretamente com os dentes ou com ganchos especialmente desenvolvidos para ajudá-lo a escapar.

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Quando pensamos em Cambridge, é mais do que normal associarmos o nome a uma das universidades mais importantes e imponentes do planeta. Fazer parte da grade de acadêmicos da instituição é uma honra pela qual poucas pessoas no mundo têm a chance de passar.

O que muita gente não sabe é que, dentro da Universidade, existe uma competição anual que avalia os bumbuns dos acadêmicos. Cada estudante posa sem roupa e virado de costas para mostrar como anda a sua comissão traseira – depois, as fotos são enviadas para a equipe que organiza o evento, e as pessoas votam nos melhores bumbuns pela internet.

A vencedora deste ano é uma estudante que foi identificada apenas como Vita. Faltando um dia para o término das inscrições, um amigo seu, que é fotógrafo, sugeriu que ela participasse e ela acabou aceitando.

Mas que beleza!

Vita não fazia ideia, no entanto, de que sua foto ficaria entre as 10 mais votadas, muito menos de que acabaria vencendo o concurso. A vitória tem um sabor especial para ela, que lutou durante anos para aceitar seu corpo como ele é.

Por ter curvas e pernas grossas, Vita sempre se achou uma garota acima do “peso ideal”, e posar sem roupa ao lado de uma árvore em um dia de muito frio foi, além de tudo, libertador, e a fez ganhar quase um quarto de todos os votos contabilizados – até a sua mãe, que é bastante conservadora, se divertiu com a competição e comemorou o resultado.

Ganhar o concurso significa, para ela, uma lição sobre aceitar seu próprio corpo. Agora Vita virou quase uma celebridade da universidade, e quase todo mundo elogia seu corpo e suas curvas – é claro que algumas pessoas a chamam de gorda, mas ela não está deixando que isso afete o seu bom humor.

“Eu nunca estive tão orgulhosa de uma coisa como essa. Eu provavelmente estou mais orgulhosa disso do que ter entrado para Cambridge”, disse a jovem, em declaração publicada no Metro. Veja, a seguir, algumas fotos dos outros competidores:

Via Mega Curioso.