O universo da cerveja é muito mais extenso do que imaginamos e ultrapassa a questão recreativa. Por isso, a Ambev – empresa que domina boa parte do mercado de bebidas do Brasil, acaba de lançar a primeira plataforma de cursos gratuitos de conhecimento cervejeiro aberta ao público do país.
O objetivo é oferecer informações e curiosidades sobre a cerveja a partir de aulas avulsas, ministradas pelo time de mestres cervejeiros da cervejaria, que abordarão temas como estilos de cerveja, história da bebida, ingredientes e harmonizações: “Este projeto é exatamente o que queremos oferecer: uma fonte inesgotável de conhecimento cervejeiro”, detalhou Mauricio Soufen – vice-presidente de Supply da marca.
Ao todo, nove capitais brasileiras, entre junho e dezembro deste ano, receberão os cursos. Em São Paulo, as aulas já começaram no dia primeiro de junho, no Empório da Cerveja, em Pinheiros. Gosta de cerveja e quer entender mais sobre este vasto universo? Basta acessar o site e se inscrever. Afinal, cerveja também é conhecimento!
Tomar um porre pelada e no lar é uma situação que os finlandeses valorizam. Por lá, essa situação tem até um nome: Kalsarikännit. Todo idioma conta com palavras que não têm tradução direta. Em português um bom exemplo é a palavra saudade, essa sensação de nostalgia com uma conotação positiva para coisas vividas.
Já no alemão temos o termo torschlusspanik para definir o pânico ao perceber que seu prazo está esgotando. Mas o finlandês foi além na hora de criar palavras que geram impressões.
Com a finalidade explicar alguns hábitos e palavras intraduzíveis da Finlândia, o departamento de turismo local lançou uma série de emojis temáticos para explicar diversas características únicas do país.
O termo que chamou a atenção da internet foi kalsarikännit, usado para quando você decide ficar bêbado sozinho em casa — sem intenção nenhuma de sair — vestindo apenas suas roupas de baixo.
Sim, existe uma palavra para definir aquela situação de embriaguez caseira que beira a depressão, mas que na verdade é uma libertação das amarras dos padrões sociais que dizem que beber sozinho é sinal de que você perdeu na vida.
Mais: com isso fica explícito que existem coisas que só um bom finlandeses consegue mensurar. Mas se depender de nós, por pouco tempo.
Estômago, bolso, coração e cérebro. São esses, e nessa ordem, os elementos que compõem a “geografia do voto”.
Para Gabriel Rossi, especialista em marketing, quanto mais incerta a conjuntura política, mais os princípios fundamentais do marketing são amplificados.
Por isso, ele e o núcleo de educação a distância da ESPM criaram o curso O Comportamento do Eleitor de 2018 e Como Construir Campanhas Vencedoras para quem pretende se candidatar pela primeira vez ou trabalhar em campanhas.
O curso de extensão tem sete encontros por webconferência.
A primeira turma aconteceu em novembro e uma nova foi aberta para abril. “A economia continua tendo importância no processo decisório, assim como é imprescindível o uso da emoção”, afirma Rossi.
“Marketing é o estudo da realidade, é se organizar pela perspectiva do eleitorado. Com essa visão e as técnicas corretas, o cidadão pode e deve entrar na política para ajudar a promover mudanças tão desejadas.”
As cinco lições
1. Tenha o pé na realidade
“Não há campanha, marca política ou projeto de marketing eleitoral que tenda a ser vencedor se estiver dissociado do ‘princípio de realidade’”, diz Rossi.
“Uma campanha se insere sempre num contexto histórico e em uma conjuntura de dados, de modo geral, a da conservação (continuidade) ou a da mudança.”
2. Posicione-se com atenção
“O eleitor de 2018 vai querer que políticos saiam de cima do muro, mas sem o ‘pé na porta’”, conta o professor.
“Com as redes sociais e tantas outras plataformas, ‘marcas políticas’ precisam sempre buscar uma forma direta de interação e humanização.
Cada vez mais os candidatos precisarão mostrar, através de ideologias e causas, personalidade para estreitar o relacionamento com seus stakeholders [público].
Mas não vale opinar apenas pelo ato de opinar. É fundamental uma avaliação profunda.”
3. Entenda o eleitorado
“Passa a ser mais difícil entender eleitores pelo perfil demográfico.
Vivemos uma época marcada pelo fim dos estereótipos. O conceito de juventude não tem a ver com número. ‘Idade de espírito’ é o termo da vez.
O conceito de classe social também vem sofrendo deteriorações. A influência não vem mais apenas do topo da pirâmide.
Ela flui por todos os lados. Em suma: as mudanças tecnológicas e culturais não dão mais tempo para separar pessoas (eleitores) em gerações.
Faz-se necessário criar grupos por meio de conjuntos de hábitos, lifestyle.”
4. Estude a teoria
“O sociólogo francês Roger-Gérard Schwartzenberg, em O Estado Espetáculo (1977), afirma que quatro arquétipos podem definir um político: herói, homem simples, pai e o líder-charme. Fernando Collor de Mello surgiu em um momento de mazelas. Prometeu passar a limpo o país e alavancá-lo. Seu arquétipo era do herói. Luiz Inácio Lula da Silva emergiu das massas e chegou ao poder — o homem simples. Getúlio Vargas era o pai, passava a ideia de protetor e ‘cuidador’. O líder-charme é aquele que, com sua presença, beleza e carisma, desperta encantamento e persuasão: Juscelino Kubitschek.”
5.Marketing é essencial
“Marketing é a leitura da realidade, a arte de ouvir o eleitor e se organizar pela perspectiva dele. A questão egoica inerente em boa parte de nossos políticos é cada vez mais mal vista. É preciso falar diretamente sobre benefícios, valores e contar boas e autênticas histórias.”
Quando pensamos em Cambridge, é mais do que normal associarmos o nome a uma das universidades mais importantes e imponentes do planeta. Fazer parte da grade de acadêmicos da instituição é uma honra pela qual poucas pessoas no mundo têm a chance de passar.
O que muita gente não sabe é que, dentro da Universidade, existe uma competição anual que avalia os bumbuns dos acadêmicos. Cada estudante posa sem roupa e virado de costas para mostrar como anda a sua comissão traseira – depois, as fotos são enviadas para a equipe que organiza o evento, e as pessoas votam nos melhores bumbuns pela internet.
A vencedora deste ano é uma estudante que foi identificada apenas como Vita. Faltando um dia para o término das inscrições, um amigo seu, que é fotógrafo, sugeriu que ela participasse e ela acabou aceitando.
Mas que beleza!
Vita não fazia ideia, no entanto, de que sua foto ficaria entre as 10 mais votadas, muito menos de que acabaria vencendo o concurso. A vitória tem um sabor especial para ela, que lutou durante anos para aceitar seu corpo como ele é.
Por ter curvas e pernas grossas, Vita sempre se achou uma garota acima do “peso ideal”, e posar sem roupa ao lado de uma árvore em um dia de muito frio foi, além de tudo, libertador, e a fez ganhar quase um quarto de todos os votos contabilizados – até a sua mãe, que é bastante conservadora, se divertiu com a competição e comemorou o resultado.
Ganhar o concurso significa, para ela, uma lição sobre aceitar seu próprio corpo. Agora Vita virou quase uma celebridade da universidade, e quase todo mundo elogia seu corpo e suas curvas – é claro que algumas pessoas a chamam de gorda, mas ela não está deixando que isso afete o seu bom humor.
“Eu nunca estive tão orgulhosa de uma coisa como essa. Eu provavelmente estou mais orgulhosa disso do que ter entrado para Cambridge”, disse a jovem, em declaração publicada no Metro. Veja, a seguir, algumas fotos dos outros competidores:
Uma garota de programa atirou duas vezes na cabeça de um cliente após ficar insatisfeita com a qualidade do sexo oral feito por ele.
O crime ocorreu em North Everett (estado de Washington, EUA). Marissa Wallen, de 21 anos, fazia programa na casa do homem, de 36 anos, quando perdeu o controle e atirou no cliente, segundo documentos oficiais obtidos pela emissora KIRO 7.
Em delegacia, Marissa declarou ter ficado constrangida com a técnica do cliente e “sem saber como dizer isso a ele”. E, então, a prostituta decidiu se livrar dele de uma forma radical.
O cliente foi encontrado insconsciente três dias depois, sendo levado a um hospital da região. Exame de imagem mostrou duas balas na cabeça da vítima. O estado do paciente é grave.
Depois do ataque, Marissa gastou US$ 10 mil usando o cartão de crédito da vítima. Ela foi presa na terça-feira (7/11). Sua fiança foi estipulada em US$ 1 milhão.
